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《2017年原生視頻廣告市場洞察報告》

由艾瑞和微博聯合發佈

主要依據艾瑞行業研究、專家深訪、用戶調研和艾瑞數據庫分析撰寫

本報告旨在解析在互聯網廣告市場的大環境下

原生視頻廣告發展現狀和趨勢 與視頻貼片廣告用戶洞察對比

以及微博的原生視頻廣告解析   （相關文章：什麼是原生廣告）

報告認為：

  1、互聯網發展10年 網民已接近完成了PC向互聯網方向的轉變

     傳統互聯網內容以單一的圖片和文字作為載體進行內容輸出

     而現在以圖片、視頻、直播等多種組合形式來展現 內容更加豐富

     互動和即時性愈加明顯「視頻和直播已成為新時代的互聯網社交平台和入口之一」

  2、2016年 網絡廣告的視頻規模達到2902.7億元 增速達到32.9%

     其中 網絡視頻廣告收入市場規模達271.7億 增速到43.1% 遠超網絡廣告的平均增速

  3、網絡視頻廣告依託於視頻平台可分為貼片視頻廣告和原生視頻廣告

     目前 貼片視頻廣告占比89.1%

     原生視頻廣告日漸興起 預計2017年底 占比提升至23.2%

  4、原生視頻廣告的興起 得益於：

     ・用戶需求、社交方式的改變推動短視頻行業及商業化的發展

     ・網絡環境的優化，傳播渠道革新也促進了原生廣告的產品升級

        預計到2017年底，原生視頻廣告市場份額超過90億

  5、「技術驅動、組合營銷、內容聚合」成為了原生視頻廣告主的突破口

     用戶對原生視頻廣告的接受度更高 在提升品牌認知和購買轉化率層面表現更好

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