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全球廣告市場將持續穩定增長
2018年 全球廣告市場表面上看起來很穩定
廣告支出以每年約4%的速度穩步增長 這一增長率自2011年以來一直在增長
但是 廣告增長大部分來自大國和大城市 並流向大型網絡平台
數字技術的普及已經改變了消費者發現和觀看內容的方式
以及品牌與消費者交流的方式
快速的變化正在給頂級營銷人員帶來壓力 他們對未來的信心比一年前更低
增長集中於大國和大城市
Zenith估計2017-2020年 中國和美國為新增廣告支出貢獻47%
前五大國家（美國、中國、日本、英國和德國）將貢獻57%
在這些國家 大城市通過集中發展生產力、創新和貿易推動全球廣告投放
這些城市擁有年輕和高收入的人口
僅2017年 全球前十大城市占全球廣告支出增長的12%
前725大城市占新增廣告支出的60%
紐約對全球廣告增長貢獻最大
2016-2019年 前十大城市廣告支出將增長75億美元 占11%
其中五個城市在美國
兩個城市來自中國
日本、印度尼西亞和英國各占一個城市
電視仍然是最大的媒介
2017年 電視占消費者媒體時間的37%
但是互聯網使用量增長最快 占媒體時間的31%
移動互聯網使用量增長快速
過去兩年增長21% 推動了整體媒體時間增長
自2014年 五大網絡平台占網絡廣告支出份額從67%增長至72%
《延伸閱讀》
・洞察2017原生視頻廣告市場
・全球移動互聯網市場數據大揭密系列 (上)
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