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成立12年的YouTube近期的成長數據備受矚目。

不過人紅是非多，

Youtube在內容的權利維護、變現，以及監控上也面臨了不少嚴峻的問題。

為此Youtube也不斷在優化更新這個大平台和用戶監管的經營策略，

本文整理了Youtube平台公佈的最新數據，

以及在18年下半場的運作模式：

・支持中小型UGC內容創作者

・強化原創內容和刺激用戶參與創作

・平台資訊透明 版權保護 內容監管

2018年7月20日，YouTube CEO蘇姍·沃西基公佈了平台的最新數據，

稱目前YouTube月活用戶已達19億，用戶每天通過電視收看YouTube內容超過1.8億小時，

直播內容在過去三年間增長了10倍；

在用戶互動方面，總互動數（包含評論、點贊、聊天等）較去年同期增長了60%，

有超過6000萬用戶點擊參與了「社群分頁」(Community Tab)貼文。

截圖自Youtube

同時，

YouTube廣告營銷的增長甚至超越了比它晚五年推出的Facebook系產品Instagram。

有相關分析稱，2018年Q2，YouTube的海外流量比去年同期增長了近兩倍，

增長速度遠快於其他主流社交媒體網站；

YouTube上廣告曝光率也顯著上漲，相當於去年同期的三倍，

刺激品牌在YouTube上的廣告開銷較去年同期翻了一輪。

儘管用戶和行銷數據很可觀，YouTube面臨的內容問題仍舊嚴峻：

先前 YouTube 因未能有效防制暴力極端內容，

損害品牌與社群形象也引發輿論抨擊，甚至遭到各國政府施壓。

而YouTube為提高內容審查效率，在三個月撤除了將近830萬部違規影片-

♦ 相關報導：點此閱讀（科技新報）♦

在內容的權利維護、變現、監管上，

YouTube似乎始終處在「一波未平一波又起」的震盪輪迴中。

YouTube下半年的經營策略基本可以總結為三大要點：

第一，促進中小型內容創作者的露出和內容變現

第二，強化原創內容和刺激用戶參與創作（技術）

第三，提升自我監管和培育用戶媒介素養

❶ 支持中小型UGC內容創作者

1. 頻道付費 

針對粉絲10萬以上的頻道推出「頻道付費」功能，

觀眾每月支付4.99美元的經費，以獲取獨特的徽章，新的表情符號，

瀏覽社群分頁中的會員專用貼文，還能獲取創作者的獨家定製內容，

兩個月前，YouTube的訂閲服務YouTube Red 更名為「YouTube Premium」 

功能包含觀看原創影視劇YouTube Original、免廣告觀看、後台播放、緩存離線收看，

以及兩項流音樂服務YouTube Music Premium和Google Play Music。

此功能目前尚未在台灣推出，

♦ 想了解可以點此觀看YouTube原文文章：YouTube Premium ♦

2. 衍生品銷售變現

平台已允許粉絲過萬的用戶開發平台專屬衍生品，

目前YouTube內容衍生品銷售主要依附於Google的線上商店。

YouTube近期宣佈新增商品定製和銷售夥伴Teespring公司，

幫助創作者從20類商品樣本中選擇，完成衍生品製作銷售。

YouTube目前在衍生品分成中採取保守姿態，將主要收入歸入創作者。 

此前在VidCon上，YouTube的負責人也提到，將在創作者視頻頁面新開闢購物窗口，

使用戶在觀看過程中實現購物、購票和下載應用的操作。

3. FameBit影響者經營平台

YouTube此次宣佈更加充分利用連接創作者及贊助商的經營平台FameBit，

FameBit主要承擔影響者連結分享互動的職能，

與創作者不構成簽約關係，主播對合作有更多議價權。

❷ 強化原創內容和刺激用戶參與創作

1. YouTube Original原創內容

CEO蘇姍·沃西基在此次年中發佈中回應稱，YouTube原創內容的投資沒有停止，

目前三分之二的原創內容都有UGC明星以台前或幕後的方式參與其中。

在原創影視內容發佈的三年裡，

創作者已從參與原創影視製作中獲得了與自頻道的協同效應，

部分創作者說自己參與的影視劇綜藝播出後，

自頻道的收視率增長了20%，形成了流量的閉環。

截圖自YouTube

YouTube區域負責人之一Hymes稱，

「我們正在研究適合YouTube調性的特定人才和內容類型是什麼，

以及以何種方式和這些人才合作，

或找到能夠識別趨勢並製作真正能構建群眾關聯的製作公司。」

2. Premieres（預播）功能

VidCon上，YouTube宣佈推出Premieres功能，

讓創作者為直播制定預告，再直播前發佈預先錄製的影片。

3. YouTube Stories（故事）功能測試

繼Snapchat、Instagram之後，

YouTube終於針對粉絲過萬的UGC博主開放Stories（故事）即時狀態分享功能，

讓創作者不需過多編輯和後期製作，分享一系列「即興視頻時間軸」。

4. Community（社群）功能

促進粉絲增長和互動「一站式商店」，

除了影片之外，

Community還幫助創作者通過動圖、照片、投票、文本多類素材與粉絲互動，

據官方稱，平均每天有超過6000萬用戶點進了Community的貼文中。

5. 視頻精選推薦「Explore」選項卡

為了刺激用戶觀看量，

YouTube開始針對iOS版YouTube應用開放測試「Explore（探索）選項卡，

向用戶展示他們通常不常看到但又可能感興趣的的話題、頻道、影片。

官方聲明：

「隨著YouTube上的視頻越來越多，

我們一直在嘗試讓人們更容易找到、觀看和分享對他們來說最重要的影片。」

♦ 相關英文文章：點此閱讀

YouTube CEO notes need for transparency w/ creators, teases update & expansion for Stories ♦

❸ 平台資訊透明 版權保護 內容監管 

近期YouTube的一些舉措顯示，YouTube響應內容安全質疑更加積極，

新推出面向粉絲過十萬創作者的：

版權自動匹配工具、用戶觀看限時工具、視頻違規重傳自動檢測多個工具，

另耗費2500萬美元大舉支持權威新聞機構，設立「YouTube Learning計劃」，

試圖將平台打造成為素質教育的重要出口。

1. 版權匹配工具（Copyright Match）

「版權匹配」是原先的「內容來源檢測」（Content ID）功能的延伸和放大，

主要解決YouTube創作者長期頗為苦惱的視頻竊取轉發問題，

該工具省去了創作者手動排查的步驟，

當版權匹配工具找到內容重疊的視頻時，

該視頻將顯示在創作者工具欄中的「Matches」（匹配）選項卡中，

由創作者自行決定保留匹配視頻、聯繫其他的創造者，

或請求刪除視頻（防止合作視頻被誤刪），

此後YouTube將審查下架請求，以確保視頻遵守版權政策。

2. 大力加持權威新聞內容和素質培養

YouTube執行官Neal Mohan和首席商務官Robert Kyncl在官方博客概述了新措施：

向全球20個國家的新聞機構給予資金支持，鼓勵其建立穩定的視頻發佈，

資助其更好的員工培訓、完善出版設備，

並擴充YouTube內部的出版維權團隊，其他措施還包括在新聞視頻旁邊，

附有內容查證連結（如維基百科、大英百科、類似視頻）；

針對突發新聞，將在搜索結果中提供新聞文章的簡短預覽，

連結到最新發佈的正文，並標註「突發性新聞，

仍在進行時，內容迅速改變，保證內容嚴謹。

3. 教育內容扶持計劃YouTube Learning

平台經歷學術造假廣告風波後，

開始設立YouTube Learning教育內容扶持計劃，

集中資助和推廣平台上以教育為中心的UGC內容、專業機構和學習者。

擴大教育內容團隊，並且新的專門的產品和編程團隊，

幫助用戶能夠將YouTube作為優質教育和學習渠道。

整體來說，平台的技術疊代能力和變現能力將是接下來的競爭重點

觀看完整原文：http://tcto.me/9NB2G

相關連結一：全球網紅視頻內容2.0時代：平台壟斷效應下，多元化變現成行業痛點

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